Ξεκίνησε από φιλανθρωπία και με διασημότητες όπως ο Bill Gates και έγινε ακόμα ένα meme μόδας όπου συμμετέχει κάθε καρυδιάς καρύδι και ιντερνετική περσόνα. Ο λόγος για το Ice Bucket Challenge που, μπορεί να έχουμε βαρεθεί να το βλέπουμε, αλλά τελικά έγινε κάτι πραγματικά ενδιαφέρον με αυτή την υπόθεση: είναι το πρώτο meme όπου συμμετέχει ήρωας από game!
H Bungie λοιπόν, άδραξε την ευκαιρία για λίγο παραπάνω publicity αφού παρατήρησε τον χαμό που γίνεται με αυτή την viral υπόθεση και αποφάσισε να φτιάξει ένα βίντεο όπου την πρόκληση την δέχεται ο Ghost από το Destiny. Την αρχή την είχαν κάνει οι developers του Warframe που έστειλαν την πρόσκληση στο Destiny. Αφού έκανε το ντους με τα παγάκια, ο Ghost στέλνει την πρόσκληση στον χαρακτήρα του Kevin Spacey (Call of Duty: Advanced Warfare), στον Joel (Last of Us) και στον George Lucas.
H Bungie δήλωσε επίσης ότι μέχρι το επίσημο λανσάρισμα του Destiny στις 9 Σεπτέμβρη, θα παραχωρεί το 20% των πωλήσεων του Bungie Store στον αντίστοιχο φορέα έρευνας και υποστήριξης του ALS.
